Il comune di Mendrisio ha adottato una linea comunicativa fondata su tre parole-chiavi: dialogo, energia e passione. Esse sorreggono l’impostazione dei due principali strumenti comunicativi, il portale ufficiale e la rivista periodica Memore, nonché il manifesto dei valori della città.
 

L’irrequietezza del «pàthos» si oppone alla calma della «ratio» e alla razionalità del «lògos». La complessa rete di linguaggi umana s’intesse nella cultura. La cultura determina il modello che l’uomo costruisce del mondo e di se stesso e lo mette in connessione, come entità sociale, con la realtà che lo circonda. Il linguaggio, come sistema di segni non è unicamente fondato sul logocentrismo del “dire-udire” (aspetto temporale), ma si avvale anche del “mostrare-vedere” (aspetto spaziale) e di tutto ciò che l’aspetto visivo, a volte indicibile, evoca.
Varietà di segni e totalità di linguaggi sono imprescindibili dall’essere umano. L’emozione, con il suo gioire e patire, è la prima reazione umana allo spettacolo del mondo il corpo emozionato è qualcosa di immediatamente espressivo.
Con il capitolo della passione si vuole, dunque, affrontare la sfera culturale, emozionale e sociale del vivere nel contesto di Mendrisio. Qui trovano spazio la cultura, la formazione, la ricerca, l’arte, la storia, le tradizioni, ma anche il tempo libero, il turismo e lo sport poiché rappresentano un modo di trascorrere il tempo con emozione e sentimento.
 Il modo di abitare il mondo significa anche etica e quindi la coscienza singola e collettiva è chiamata in causa sui temi della socialità, della salute, della scienza, della natura, dell’ambiente.
Sulla base del valore ispiratore della passione, il comune intende operare a favore di una migliore qualità di vita e quindi del benessere sociale.