Il comune di Mendrisio ha adottato una linea comunicativa fondata su tre parole-chiavi: dialogo, energia e passione. Esse sorreggono l'impostazione dei due principali strumenti comunicativi, il portale ufficiale e la rivista periodica Memore, nonché il manifesto dei valori della città.

Sotto il capitolo dell'energia sono pensate le risorse nel comune.
Con questo termine si vuole evocare il carattere laborioso, propositivo e vivace che guidi il comune verso il rafforzamento della funzione di polo regionale e che lo renda un valido interlocutore per le altre regioni sotto il profilo economico. L'energia è intesa quale valenza del comune alla base della sua capacità d'innovazione e di rinnovamento, di mobilità e di progettualità orientate al mantenimento e all'accrescimento delle risorse territoriali ed economiche, con particolare riguardo alle forme d'energia alternative e rinnovabili. Ispirandosi a questo valore-guida, l'operato del comune mira a promuovere l'attrattiva per perseguire il benessere economico nel rispetto dell'ambiente.